臉書廣告投一個就夠嗎?

臉書廣告投一個就夠嗎?

拜網路發達所賜,人們得以零時差的探索及吸收各種資訊,然而,這也造成了每個人都活在資訊爆炸的生活中。

以臉書為例,當我滑開臉書時,回覆了朋友去日本血拼買衣服的照片,又分享另一個朋友去吃美食的心得文,還有給父母分享的健康保養資訊點個讚,往下滑又有定期追蹤的部落客發文,接著瞥到了一則蠻吸引人的手錶品牌廣告順手點擊進網站看了一下,但因為突然接到一通電話,所以順手關掉了那個網站,請問我會記住哪一個呢?答案可能是一個都記不得,又或者是記得一個但過一會兒就忘了。




身為品牌經營者,若你只看數據,或許會發現明明貼文觸及率、互動率、點擊率都表現不錯,但為什麼最終轉換成效就是不高? 可能背後原因很簡單,因為只出現一次,大家不記得你的廣告了。



臉書廣告常見的主動接觸顧客的手法,有許多人設計了1則臉書廣告或2封電子報,便開始投錢,期待著業績會因此大幅成長,然而事實往往並非如此。身為電商經營者,你必須有策略性的思考,




以臉書廣告來說,對於首次接觸的顧客,能以品牌故事為吸引點,將這些顧客導入網站,讓他們有更深入的了解,接下來可以針對有造訪過網站的人,曝光明星商品的廣告,針對曾經瀏覽明星商品資訊的人,再曝光其他產品的促銷訊息或消費者推薦等等,循序漸進的將潛在顧客變成消費者,而不是要一網打盡。


在網路發達的時代,除了各式各樣的數據資料能讓我們更了解消費者(甚至比消費者更了解他們自己),還多了不同的行銷素材可以運用,從設計圖文、使用者心得文、專業部落客推薦文、短片、微電影甚至直播,而這些素材也都能被置入到電子報或臉書廣告等行銷手法中,若能好好運用這素材,相信能有更大的機會抓住你的顧客


最重的概念是要懂得消費者的心態以及行為,操作多樣化、高頻率的網路行銷策略,創造比單一策略更大的成效,也擁有較大的機會讓那些潛在客戶變成你的顧客!







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